SEO audit: Cesta, jak odhalit slabá místa webu

Rychlost načítání webu

Každý SEO specialista moc dobře ví, že právě rychlost načítání webu je jedním z klíčových faktorů ovlivňujících SEO, tedy optimalizaci pro vyhledávače. Pomalý web frustruje uživatele a negativně ovlivňuje jejich chování. Uživatelé odcházejí dříve, prohlíží méně stránek a snižuje se pravděpodobnost, že uskuteční konverzi. Google a další vyhledávače to ví, a proto rychlost načítání berou v potaz při hodnocení webových stránek. Rychlejší web se tak může umístit výše ve výsledcích vyhledávání, což vede k většímu počtu návštěvníků.

Analýza rychlosti načítání webu je nedílnou součástí procesu jménem SEO audit. Existuje řada nástrojů, které analyzují váš web a identifikují oblasti, které zpomalují jeho načítání. Mezi nejčastější problémy patří: neoptimalizované obrázky, příliš mnoho HTTP požadavků, neminifikované soubory CSS a JavaScript, absence cachování, pomalý hosting a nepoužívání CDN.

Optimalizace rychlosti webu je komplexní proces, ale existuje mnoho kroků, které můžete podniknout. Optimalizujte obrázky do formátů WEBP nebo AVIF, zmenšete jejich velikost a používejte lazy loading. Snižte počet HTTP požadavků sloučením a minifkací souborů CSS a JavaScript. Implementujte cachování na straně serveru i prohlížeče. Zvažte použití CDN pro rychlejší doručování obsahu uživatelům po celém světě.

Zlepšení rychlosti načítání webu je investicí, která se vám vrátí v podobě spokojenějších uživatelů, lepšího SEO a vyššího počtu konverzí.

Mobilní responzivita

V dnešní době chytrých telefonů a tabletů je mobilní responzivita webových stránek naprostou nezbytností. Více než polovina veškerého internetového provozu probíhá právě na mobilních zařízeních, a proto je klíčové, aby vaše webové stránky byly optimalizované pro všechny velikosti obrazovek. SEO audit a analýza optimalizace pro vyhledávače by měly mobilní responzivitu vždy zahrnovat.

Při kontrole mobilní responzivity se zaměřte na rychlost načítání stránek, přehlednost obsahu, funkčnost navigačního menu a formulářů a celkovou použitelnost webu na mobilních zařízeních. Google a další vyhledávače upřednostňují weby, které jsou responzivní, a naopak penalizují ty, které nejsou optimalizované pro mobilní zařízení.

Nezapomeňte, že špatná mobilní zkušenost může vést k vysoké míře opuštění webu a snížení konverzí. Uživatelé, kteří se na vašem webu nesetkají s příjemným prostředím, velmi pravděpodobně odejdou ke konkurenci. Investice do mobilní responzivity se vám proto v dlouhodobém horizontu vyplatí.

Struktura URL adres

Struktura URL adres hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače důležitou roli. Dobře strukturované URL adresy usnadňují vyhledávačům porozumět obsahu vašich stránek a jeho relevanci pro dané vyhledávací dotazy. Naopak špatně strukturované URL adresy mohou negativně ovlivnit vaše pozice ve výsledcích vyhledávání.

Při analýze URL adres se zaměřte na jejich délku, použití klíčových slov, strukturu adresářů a použití oddělovačů.

Ideální URL adresa by měla být krátká, výstižná a obsahovat relevantní klíčová slova. Důležitá je také logická struktura adresářů, která odráží hierarchii obsahu na vašem webu.

Vyhněte se používání nečitelných znaků, nadměrnému používání parametrů a zastaralým formátům URL adres. Dodržováním těchto zásad zajistíte, že vaše URL adresy budou srozumitelné jak pro vyhledávače, tak pro vaše návštěvníky. To vám pomůže dosáhnout lepších pozic ve výsledcích vyhledávání a přilákat více relevantní návštěvnosti na váš web.

XML mapa webu

XML mapa webu hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Pro vyhledávače jako Google představuje XML mapa webu plán vašeho webu. Umožňuje jim rychle a efektivně procházet a indexovat vaše stránky. Kvalitní XML mapa webu zaručuje, že vyhledávače najdou všechny důležité stránky na vašem webu, a to i ty, které nejsou propojené interními odkazy. To je důležité pro dosažení dobrého hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Během SEO auditu se analyzuje XML mapa webu z hlediska správnosti formátu, aktuálnosti obsahu a úplnosti. Zjišťují se chyby, jako jsou neplatné URL adresy, chybějící stránky nebo příliš velký počet URL adres. Oprava těchto chyb vede k efektivnějšímu procházení webu roboty vyhledávačů a v konečném důsledku k lepšímu hodnocení ve vyhledávání. Pro kontrolu a analýzu XML mapy webu existuje řada online nástrojů, které poskytují detailní informace o jejím stavu a případných problémech. Kromě kontroly technické správnosti je důležité sledovat i obsah XML mapy webu. Měla by obsahovat pouze relevantní a aktuální stránky, které chcete mít zaindexované ve vyhledávačích. Pravidelná aktualizace XML mapy webu po přidání nového obsahu nebo provedení změn na webu je nezbytná pro udržení optimální viditelnosti ve vyhledávání.

XML mapa webu hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Pro vyhledávače jako Google představuje XML mapa webu plán vašeho webu. Umožňuje jim rychle a efektivně procházet a indexovat vaše stránky. Kvalitní XML mapa webu zaručuje, že vyhledávače najdou všechny důležité stránky na vašem webu, a to i ty, které nejsou propojené interními odkazy. To je důležité pro dosažení dobrého hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Během SEO auditu se analyzuje XML mapa webu z hlediska správnosti formátu, aktuálnosti obsahu a úplnosti. Zjišťují se chyby, jako jsou neplatné URL adresy, chybějící stránky nebo příliš velký počet URL adres. Oprava těchto chyb vede k efektivnějšímu procházení webu roboty vyhledávačů a v konečném důsledku k lepšímu hodnocení ve vyhledávání. Pro kontrolu a analýzu XML mapy webu existuje řada online nástrojů, které poskytují detailní informace o jejím stavu a případných problémech. Kromě kontroly technické správnosti je důležité sledovat i obsah XML mapy webu. Měla by obsahovat pouze relevantní a aktuální stránky, které chcete mít zaindexované ve vyhledávačích. Pravidelná aktualizace XML mapy webu po přidání nového obsahu nebo provedení změn na webu je nezbytná pro udržení optimální viditelnosti ve vyhledávání.

Soubor robots.txt

Soubor robots.txt je důležitým prvkem SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače. Tento jednoduchý textový soubor, umístěný v kořenovém adresáři webu, slouží k instruování robotů vyhledávačů, ke kterým částem webu mají a nemají přístup. Správně nakonfigurovaný soubor robots.txt může zlepšit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání a zároveň zabránit indexaci obsahu, který by mohl být pro uživatele irelevantní nebo dokonce škodlivý.

Během SEO auditu se analyzuje soubor robots.txt, aby se zjistilo, zda neblokuje důležité stránky, jako jsou stránky s produkty, kategoriemi nebo důležitým obsahem. Dále se kontroluje, zda soubor neobsahuje chyby v syntaxi nebo zastaralé direktivy, které by mohly bránit robotům v procházení webu. Analýza souboru robots.txt také pomáhá identifikovat příležitosti pro zlepšení struktury webu a optimalizaci procházení webu roboty.

Nedostatečná optimalizace souboru robots.txt může vést k horšímu hodnocení ve vyhledávačích, nižšímu počtu návštěvníků a ztrátě potenciálních zákazníků. Proto je důležité věnovat tomuto souboru dostatečnou pozornost a zajistit, aby byl v souladu s osvědčenými postupy SEO.

SEO audit je jako generální úklid vašeho webu pro vyhledávače. Odhalí skrytý prach v podobě technických chyb, zapomenuté poklady v podobě kvalitního obsahu a ukáže vám cestu k lepším pozicím ve výsledcích vyhledávání.

Zdeněk Novák

Zabezpečení HTTPS

V rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače hraje zabezpečení HTTPS klíčovou roli. Používání HTTPS je dnes standardem, který vyhledávače, jako je Google, aktivně prosazují. Webové stránky bez HTTPS jsou vnímané jako méně důvěryhodné a mohou se potýkat s nižším hodnocením ve výsledcích vyhledávání. Naopak, webové stránky s HTTPS certifikátem signalizují důvěryhodnost a bezpečnost, což má pozitivní vliv na SEO. HTTPS šifruje komunikaci mezi webovým prohlížečem a serverem, čímž chrání citlivé údaje uživatelů, jako jsou hesla a platební informace. Pro majitele webových stránek je implementace HTTPS nezbytná pro zlepšení SEO, budování důvěry u uživatelů a zajištění bezpečného prostředí pro online interakce. V rámci SEO auditu se proto kontroluje přítomnost HTTPS certifikátu, jeho platnost a správná konfigurace. Dále se analyzuje, zda jsou všechny prvky na webových stránkách, jako jsou obrázky a skripty, načítány přes HTTPS. Cílem je zajistit, aby webové stránky byly plně zabezpečené a optimalizované pro vyhledávače.

Strukturovaná data

Strukturovaná data hrají v rámci SEO auditu a optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Umožňují vyhledávačům jako Google lépe porozumět obsahu vašich webových stránek. Díky strukturovaným datům Google snadno identifikuje, o čem vaše stránky jsou a jaký typ informací poskytují. To vede k přesnějšímu zobrazování ve výsledcích vyhledávání a k získání tzv. rich snippets. Rich snippets jsou rozšířené výsledky vyhledávání, které obsahují další informace, jako jsou hodnocení, ceny produktů nebo data událostí. Tyto prvky upoutají pozornost uživatelů a zvyšují pravděpodobnost prokliku na vaše stránky.

Funkce	SEO audit (manuální)	SEO nástroj (např. SEMrush)
Analýza klíčových slov	Ano	Ano (rozsáhlejší databáze)
Kontrola technických chyb	Ano	Ano (automatizované)
Analýza zpětných odkazů	Ano (časově náročné)	Ano (rychlé a komplexní)
Hodnocení obsahu	Ano (subjektivní)	Ano (na základě algoritmů)
Cena	Vysoká (závisí na odborníkovi)	Od nízkých po vysoké (předplatné)

Během SEO auditu se analyzuje, zda vaše stránky využívají strukturovaná data a zda jsou implementována správně. Častým problémem bývá absence strukturovaných dat, jejich nesprávné použití nebo použití neaktuálního formátu. Pro kontrolu strukturovaných dat lze využít nástroje jako Google Search Console nebo nástroj pro testování strukturovaných dat od Google.

Implementace strukturovaných dat je komplexní proces, který vyžaduje znalost jazyka schema.org. Existuje však mnoho pluginů a nástrojů, které vám s implementací pomohou.

Chyby procházení webu

Při SEO auditu a kontrole optimalizace pro vyhledávače je zásadní identifikovat a opravit chyby procházení webu. Tyto chyby brání vyhledávacím robotům, jako je Googlebot, v efektivním procházení a indexování webových stránek. Pokud Google narazí na problémy s procházením vašeho webu, může to vést k nízkému hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Mezi běžné chyby procházení patří neplatný kód HTML nebo XML, špatně nakonfigurovaný soubor robots.txt, blokování přístupu k důležitým souborům CSS a JavaScript, pomalá doba načítání stránek, příliš mnoho přesměrování, nefunkční interní a externí odkazy, chybějící nebo duplicitní metadata a špatná struktura URL adres.

Pro identifikaci chyb procházení je vhodné využít nástroje jako Google Search Console, Screaming Frog nebo Ahrefs. Tyto nástroje poskytují cenné informace o tom, jak vyhledávače vidí váš web, a upozorňují na potenciální problémy. Po identifikaci chyb je důležité je co nejdříve opravit. Správná optimalizace procházení webu zlepší viditelnost ve vyhledávání, zvýší organickou návštěvnost a zlepší celkovou uživatelskou zkušenost.

Optimalizace obrázků

Optimalizace obrázků je často přehlíženým aspektem SEO auditu, přitom má značný vliv na celkové hodnocení webu. Obrázky dokáží přilákat pozornost návštěvníků a zpříjemnit jim pobyt na stránce, ale také slouží jako cenný zdroj informací pro vyhledávače.

Při analýze optimalizace obrázků se zaměřujeme na několik klíčových oblastí. V první řadě je důležité zkontrolovat, zda jsou obrázky ve správném formátu a komprimaci. Velké a neoptimalizované soubory obrázků mohou výrazně zpomalovat načítání webu, což negativně ovlivňuje uživatelskou zkušenost i pozice ve výsledcích vyhledávání.

Dále je nezbytné věnovat pozornost atributům alt a title. Atribut alt slouží k popisu obrázku pro vyhledávače a nevidomé uživatele, zatímco atribut title se zobrazuje jako popisek při najetí myší na obrázek. Oba atributy by měly obsahovat relevantní klíčová slova, která odpovídají obsahu stránky.

V neposlední řadě je vhodné zvážit použití strukturovaných dat schema.org pro obrázky. Strukturovaná data umožňují vyhledávačům lépe porozumět kontextu obrázků a zobrazit je ve výsledcích vyhledávání s relevantními informacemi, jako je název, autor nebo licence.

Interní prolinkování stránek

Interní prolinkování stránek hraje v rámci SEO auditu a analýzy optimalizace pro vyhledávače klíčovou roli. Nejde jen o to, aby se návštěvníci na vašem webu neztratili, ale především o to, jak roboti vyhledávačů vnímají strukturu a relevanci vašeho obsahu. Správně provedené interní prolinkování usnadňuje robotům procházení webu a pochopení vztahů mezi jednotlivými stránkami. Díky tomu dokáží lépe posoudit důležitost a relevanci obsahu pro různá klíčová slova. To vede k lepšímu indexování stránek a jejich umístění ve výsledcích vyhledávání. Během SEO auditu se analyzuje struktura interního prolinkování, identifikují se stránky s nedostatečným počtem odkazů a naopak stránky, na které vede příliš mnoho odkazů. Na základě analýzy klíčových slov se pak navrhuje optimalizace interního prolinkování. Cílem je zajistit, aby na relevantní stránky vedly odkazy s relevantními texty odkazů (tzv. anchor texty). Důležitá je také optimalizace navigace webu, která by měla být přehledná a intuitivní jak pro návštěvníky, tak pro roboty vyhledávačů. Správně optimalizované interní prolinkování přispívá k lepšímu uživatelskému zážitku, snižuje míru opuštění webu a v konečném důsledku vede k vyšší návštěvnosti z organického vyhledávání.